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VR广告对战传统投放,广告宣传型态终将革新?

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17-04-18 13:41 VR网

  日前Vive推出了专注于VR广告内容的服务平台,这将给VR内容开发者增加全新的收入渠道,也给商家们带来更好的广告投放选择,Vive更是号称VR黑科技将开启新一代广告体验。

  可什么是VR广告呢?

  VR广告是一种创新的广告型态,主要分为各式加载画面广告与应用内植入性广告,形式可以是360度视频广告、剧院级大屏幕视频广告、有趣的3D模型广告、2D展示位置广告、应用推荐以及综合上述形式的混合型广告。VR广告的展示支持多平台,内容可覆盖各种PC端和移动端的VR设备。

  加载画面广告就是指用户在等待VR内容“加载中”的时间里,可以观看创意满满的VR广告,而取代无聊的等待时间。

  应用内植入性广告就是指将广告元素融入在VR应用的体验场景当中,不会打断用户的VR体验。

  创新的VR广告就像是原生广告3.0,提供前所未有的广告观看体验,透过沉浸式的VR环境让广告内容跃然于影院级大屏幕上,甚至能让使用者置身于广告场景中并产生互动,从此广告不再是一种干扰,而是美好体验的全新代名词!

  VR广告有什么优势?

  相比于讨人厌的移动互联网广告,VR广告是一种令用户印象深刻且独一无二的沉浸式体验。VR体验内植入不干扰用户体验的的2D/3D的广告型态,游戏结束后的精准应用推荐,大大的提高广告效果,让用户不再觉得广告是一种枯燥乏味的感受及打扰。

  你不会觉得街边的广告牌打扰了VR体验,远方时代广场上大屏幕所播放的视频更能吸引你的眼球,身边走过的路人或玩家身上的穿搭就是最好的活招牌,眼前正被你一口一口吃掉的美味汉堡,更能勾起你直接在线上线下的消费欲望,这些都是日常生活中在熟悉不过的广告模式。

  VR广告的效果如何?

  VR广告可以最大化广告营收,并同时拥有绝佳的用户体验。VR广告服务平台内部数据得知,VR视频广告拥有85%的可略过视频留存率,以及高达62%的视频观看率,对于VR游戏内的2D/ 3D植入型广告,则达到72%的观看停留率。

  Vive曾与台湾政治大学传播学院林日璇副教授团队合作,其调研报告显示,处于VR世界中体验广告,受访者在广告态度、印象深刻、酷炫体验及情绪感受等四大项的评分接高出一般广告甚多,进而提高了用户分享及主动搜寻的意愿,有助于广告传播。

  广告主为什么要选择VR广告?

  最有范儿的科技广告:

  打广告不酷,打VR广告才酷。当今最新潮最强科技感的广告模式,非VR广告莫属。给品牌打了个VR广告,听上去就不得了!

  强而有效的广告曝光:

  相较于一般认知的广告曝光,在VR沉浸式环境里被使用者所看见的广告,除了精准投放符合使用者需求的广告类型,也能侦测是否被使用者有效观看,因此能让您欲推广的应用软件更有效地做曝光,不仅唤起了潜在用户的注意并且提升品牌形象,更是能进一步吸引有兴趣的用户直接在VR环境中下载!

  最大化广告收益:展示在VR沉浸式环境里的广告除了能带来更有效的曝光外,同时能透过后台系统侦测并计算使用者的有效观看范围,以此判定使用者对于广告内容的有效观看程度。为此,广告有效曝光与有效观看的加乘作用,将为您带来更丰厚的广告收益!

  广告追踪技术让钱花得值:

  对于广告主来说,新颖的广告效果更能抓住用户的目光,搭配有效的广告追踪技术,在用户真正看到广告之后,广告主才需付费,达成更精准高效的投放。

               后记     

  尽管VR广告听起来炫酷的很,但营销服务机构Yes Lifecycle Marketing提供的研究报告却显示,只有8%的营销从业人员正在其广告业务中使用VR。被调查者中有35%表示他们即没有意向,也不会对该技术的使用持保留态度。57%的受调查者表示,他们没有在广告中使用VR。

  阻止这些品牌使用像是VR这样更加光鲜的手段的原因在于,广告主们在改善营销状况时更倾向于实用主义。根据Yes Lifecyle Marketing的报告,营销人员们还在使用更加可靠的宣传手段,比如社交手段(占68%)和视频广告(占56%)。

  而VR广告究竟是否可行,这就需要交给时间来检验了。

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